被稱為“下一代顯示技術(shù)”的OLED電視在國內(nèi)市場(chǎng)推出一年多來，受制于技術(shù)難度大、成本居高不下、終端產(chǎn)品價(jià)格高等因素，推廣普及并不算順利。不過這一局面有望得到扭轉(zhuǎn)。

近日，全球?qū)I(yè)平板顯示研究咨詢機(jī)構(gòu)Display Search發(fā)布數(shù)據(jù)稱，2015年OLED電視面板市場(chǎng)總額將增長2倍。業(yè)內(nèi)人士也預(yù)計(jì)，OLED電視及用于智能穿戴設(shè)備的塑性O(shè)LED市場(chǎng)快速發(fā)展，將推動(dòng)2015年整體OLED市場(chǎng)規(guī)模**突破3億片。

前景

電視將成增長核心動(dòng)力

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Display Search新近公布的平板顯示市場(chǎng)報(bào)告給了OLED電視業(yè)界以信心。報(bào)告顯示，OLED面板市場(chǎng)格局正在發(fā)生變化，OLED電視將取代手機(jī)OLED面板成為OLED整體市場(chǎng)增長的核心動(dòng)力。2015年OLED電視面板市場(chǎng)總額將達(dá)到14.3億美元，較2014年的5億美元超出近2倍。

數(shù)據(jù)顯示，2013年，手機(jī)OLED面板市場(chǎng)在整體OLED市場(chǎng)中以96.7%的比重、99億美元的市場(chǎng)總額達(dá)到頂峰，而在2014年，手機(jī) OLED面板基本停止了增長，占比降至85%，同時(shí)也影響到了OLED的市場(chǎng)整體表現(xiàn)。2013年整體OLED市場(chǎng)總額為103億美元，2014年的市場(chǎng)總額為98億美元，出現(xiàn)了負(fù)增長現(xiàn)象。

Display Search中國區(qū)研究總監(jiān)張兵預(yù)計(jì)，OLED電視市場(chǎng)占比預(yù)計(jì)2015年將突破10%，達(dá)到12.5%，2021年在整體OLED市場(chǎng)中的占比將達(dá)到37.6%，呈爆發(fā)式增長。

為此，業(yè)內(nèi)廠商也爭相做好準(zhǔn)備。記者從LG Display方面了解到，其去年底已經(jīng)投產(chǎn)**條生產(chǎn)線，預(yù)計(jì)到今年末OLED產(chǎn)能將達(dá)到月產(chǎn)2.6萬片玻璃基板，2017年這一數(shù)字還將達(dá)到3.4萬片。未來OLED顯示技術(shù)之間的競爭將促使OLED更快地在市場(chǎng)上滲透普及。

風(fēng)險(xiǎn)

**LCD顯示或形成挑戰(zhàn)

盡管前景可期，但OLED電視產(chǎn)業(yè)仍面臨風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。有國外媒體指出，目前電視用OLED面板的*大風(fēng)險(xiǎn)在于OLED電視市場(chǎng)過小，根據(jù)DisplaySearch的數(shù)據(jù)，今年全球OLED電視市場(chǎng)規(guī)模估計(jì)有60萬臺(tái)，占整體電視市場(chǎng)比重僅0.3%。

此前，三星一度量產(chǎn)電視用OLED面板，并有計(jì)劃進(jìn)行大規(guī)模投資，但去年底，三星電視事業(yè)負(fù)責(zé)人金玄石對(duì)外表示，三星近期將不會(huì)再發(fā)布新型OLED 電視，在未來將把重心轉(zhuǎn)至量子點(diǎn)背光技術(shù)的LCD電視。目前OLED面板領(lǐng)域LG Display一家獨(dú)大，國內(nèi)面板企業(yè)京東方在鄂爾多斯以及華星光電在武漢的OLED面板產(chǎn)線分別已經(jīng)投產(chǎn)和建設(shè)中，但都是布局中小尺寸、移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域，國產(chǎn)廠商發(fā)展OLED電視都需要與LG Display合作。業(yè)內(nèi)有分析認(rèn)為，盡管國內(nèi)彩電品牌也在積極進(jìn)行OLED產(chǎn)品的布局，但上游面板核心技術(shù)缺失、產(chǎn)品線不夠豐富等問題依然制約國產(chǎn)品牌的跟進(jìn)速度。

與此同時(shí)，LCD顯示技術(shù)也在不斷演進(jìn)，包括4K超高清在內(nèi)的**顯示技術(shù)也將對(duì)OLED電視的發(fā)展形成挑戰(zhàn)，*為典型的就是近期大熱的量子點(diǎn)技術(shù)。京東方、華星光電等國內(nèi)面板廠商已經(jīng)開始導(dǎo)入量產(chǎn)量子點(diǎn)技術(shù)，去年底TCL率先發(fā)布了量子點(diǎn)電視產(chǎn)品，今年的美國消費(fèi)電子展上，包括三星、索尼等眾多國內(nèi)廠商都推出有量子點(diǎn)電視。TCL多媒體CEO郝義介紹，量子點(diǎn)電視能夠提供媲美OLED電視的畫質(zhì)、色彩還原能力，“甚至比OLED還好，關(guān)鍵是價(jià)格比同尺寸OLED電視便宜40%左右”。

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，如果量子點(diǎn)技術(shù)能夠克服現(xiàn)有在色彩轉(zhuǎn)化、曲面制造、厚度設(shè)計(jì)等方面的局限性和發(fā)展瓶頸，未來有可能會(huì)對(duì)OLED帶來強(qiáng)大挑戰(zhàn)。

奧維咨詢預(yù)計(jì)，未來2-3年將呈現(xiàn)OLED技術(shù)與當(dāng)前主流TFT-LCD技術(shù)并行狀態(tài)，短期內(nèi)OLED還無法替代液晶電視。